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上个月接了个急活——海东一家做坚果的客户，要赶在立冬前铺线下终端，VI设计的周期卡得只剩10天。之前他们的品牌标识太老，线下铺货必须全部换新，连门头的字都要重新调整，客户的要求是“一眼能认出是海东本地的山核桃品牌”，不能用通用的坚果设计。
我们把任务拆成了logo优化、应用系统适配、本地元素融入三个模块，从200多位坐班设计师里抽了5个对海东地域文化熟的人，组了专项组。头三天，大家泡在海东的山货市场，摸老核桃的纹理，拍路边的老门头字体，甚至找了当地的非遗纹样做参考。
第四天出了第一版logo，线条太硬，不符合坚果的软感，改到凌晨三点，把核桃壳的纹理融进去，又调整了弧度。应用系统的话，名片、手提袋、门头的尺寸，我们都提前和海东的商超对接，确认陈列的尺寸要求，避免后期返工。
设计定稿后，制作环节我们走长期磨合的代采渠道，都是货到付款，每一个样稿都要盯着。比如logo的烫金工艺，要和代采的工厂反复试色，确保和海东山核桃外壳的棕褐色一致；手提袋的纸张选了300克的铜版纸，摸起来有质感，不会软塌，符合商超的陈列标准。
第八天客户过来验样，刚进门就盯着手提袋的设计看，说“这就是我们要的，一拿在手上就有本地的味道”。后来我们又调整了门头的字体，把海东本地常用的书法字体融进去，客户当天就签了确认单。
这种赶工期的VI设计项目，我们打过不止一次，从第一个客户到现在，累计服务7000多家客户，每一次都盯着细节，不敢马虎。